考試代碼：07887        課程名稱：平面設計        教材名稱：平面設計《廣告設計》

一、本課程的性質與設置目的

規劃設計基礎是安徽省高等教育自學考試的專業基礎課程之一。本課程主要以廣告中的基本要素圖形、文字、色彩和版式為研究對象，學習廣告設計的創意方法，掌握報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網絡廣告的特點特征，并能根據廣告主題設計出相應地廣告設計作品。廣告設計是藝術設計專業中主要課程之一。通過此課程的學習，培養學生廣泛的了解受眾的視覺心理，欣賞習慣，視覺傳達和藝術形式，深入地研究媒體藝術和傳播行為。

二、課程內容和考核目標

第一章 廣告設計概論

一、學習目的與要求

1、明確廣告的定義、產生和發展過程

2、掌握廣告的分類及其特征

3、掌握廣告的運作過程

二、考核知識點與考核目標

1、廣告的定義及概念

2、廣告的起源與歷史發展

3、廣告的分類

4、商業廣告、文化廣告、公益廣告及政府公告的特征

5、廣告的運作過程

第二章 平面廣告設計要素

一、學習目的與要求

1、掌握平面廣告設計的基本要素圖形、文字和色彩的基本特征

2、掌握版式設計的基本原則

3、理解版式設計的各種類型

二、考核知識點與考核目標

1、圖形的概念

2、產生圖形的手段

3、圖形的分類

4、圖形在廣告設計中得作用

5、圖形的形式創意方法

6、圖形的語意創意方法

7、文案包含的要素及其定義

8、色彩的構成要素

9、色調的運用特征

10、版式設計原則

第三章 廣告創意

一、學習目的與要求

1、掌握廣告創意的思維方式

2、掌握廣告定位理念

3、掌握平面廣告設計的程序

二、考核知識點與考核目標

1、廣告創意的完整內容

2、創意的主要思維方法及其概念、內容

3、聯想的分類及其概念

4、創意表達方法的內容

5、營銷的概念

6、廣告定位理論和分類

7、廣告設計的程序與步驟

第四章 廣告媒體的運用于設計

一、學習目的與要求

1、掌握各類廣告媒體的介紹及運用

2、掌握報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、網絡廣告等設計的技巧

3、理解個廣告形式的特點

二、考核知識點與考核目標

1、報紙廣告的特點、優勢、弱點

2、報紙廣告的基本構成要素及內容

3、雜志廣告特點、優勢、弱點

4、雜志廣告設計的表現法則

5、報紙廣告的特點

6、招貼廣告的特點及設計技巧

7、戶外廣告的種類、特點及要求

8、網絡廣告的特點、表現形式

第五章 精品案列分析

一、學習目的與要求

1、了解絕對伏特加品牌廣告背后的故事

2、掌握波普藝術設計特征

二、考核知識點與考核目標

1、絕對伏特加發展歷程

2、波普藝術起源及成因

3、Versace標志設計內涵

三、指定教材

《廣告設計》

作者：王巖 王文利，2011年5月第1版

出版社：遼寧美術出版社

四、試題類型與考核比例

1、試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。

2、每份試卷中，各類考核點所占比例約為：基本概念的內容占20℅；基本理論觀點的內容占30℅；綜述其理論意義的內容占50℅。

3、考試題型為單選題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等題型。

4、每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占65％，次重點占25％，一般占10％。

5、考試采用閉卷筆試，考試時間120分鐘，采用百分制評分，60分合格。