一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。
1.公共關(guān)系職業(yè)化時(shí)期的代表人物是（ ）
A.艾維·李
B.愛(ài)德華·伯尼斯
C.巴納姆
D詹姆斯·格魯尼格
2.最早問(wèn)世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍是（ ）
A.《論語(yǔ)》
B.《道德經(jīng)》
C.《高盧戰(zhàn)記》
D.《修辭學(xué)》
3.《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》正式頒布的時(shí)間是（ ）
A.1986年
B.1987年
C.1989年
D.1999年
4.目標(biāo)公眾中最具有權(quán)威性的是（ ）
A.社區(qū)公眾
B.顧客公眾
C.媒介公眾
D.政府公眾
5.決定公眾性質(zhì)的是公眾的（ ）
A.群體性
B.共同點(diǎn)的性質(zhì)
C.多樣性
D.變化性
6.展覽會(huì)最正規(guī)、最莊重的形式是（ ）
A.中型展覽會(huì)
B.小型展覽會(huì)
C.博覽會(huì)
D.宣傳展覽會(huì)
7.一個(gè)對(duì)某問(wèn)題享有盛譽(yù)的人總比無(wú)聲譽(yù)的人更能引起更多人態(tài)度的改變，證明了人的態(tài)度改變影響因素中的（ ）
A.信息本身的作用
B.說(shuō)服者的條件
C.問(wèn)題排列技巧的作用
D.知識(shí)儲(chǔ)備的作用
8.大腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的整體反映被稱為（ ）
A.知覺(jué)
B.映射
C.思維
D.反饋
9.兼具功能上和傳播上雙重意義的語(yǔ)言，如揮手、跺腳等屬于（ ）
A.物體語(yǔ)言
B.行動(dòng)語(yǔ)言
C.標(biāo)記語(yǔ)言
D.模擬語(yǔ)言
10.下列屬于非語(yǔ)言傳播方式的是（ ）
A.雜志
B.廣播
C.標(biāo)記語(yǔ)言
D.因特網(wǎng)
11.公共關(guān)系策劃的生命力在于其（ ）
A.創(chuàng)造性
B.程序性
C.時(shí)機(jī)性
D.靈活性
12.企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的依據(jù)是（ ）
A.公共關(guān)系策劃
B.公共關(guān)系傳播
C.公共關(guān)系危機(jī)管理
D.公共關(guān)系專題活動(dòng)
13.新聞稿的靈魂是（ ）
A.事實(shí)
B.結(jié)尾
C.導(dǎo)語(yǔ)
D.故事
14.廣告策劃的基礎(chǔ)是（ ）
A.市場(chǎng)調(diào)查
B.廣告定位
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告媒介選擇
15.為推銷商品、提供服務(wù)或傳達(dá)某種觀念，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的組織或個(gè)人是（ ）
A.廣告代理商
B.廣告主
C.廣告信息
D.廣告受眾
16.櫥窗陳列展覽屬于（ ）
A.博覽會(huì)
B.中型展覽會(huì)
C.小型展覽會(huì)
D.袖珍展覽
17.組織形象管理處于“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”惡劣狀態(tài)的是（ ）
A.高知名度/高美譽(yù)度
B.高美譽(yù)度/低知名度
C.低知名度/低美譽(yù)度
D.低美譽(yù)度/高知名度
18.組織識(shí)別系統(tǒng)中的最具傳播力與感染力的要素是（ ）
A.理念識(shí)別系統(tǒng)
B.行為識(shí)別系統(tǒng)
C.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
D.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
19.著重從決策的角度分析定義危機(jī)的學(xué)者是（ ）
A.赫爾曼
B.羅森塔爾
C.巴頓
D.佩爾森
20.提出“只有進(jìn)行有效的傳播管理才能進(jìn)行有效的危機(jī)管理”的是（ ）
A.庫(kù)姆斯
B.邁克爾·里杰斯特
C.格魯尼格
D.斯蒂文·芬克
二、多項(xiàng)選擇題:本大題共10小題，每小題2分，20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。
21.公共關(guān)系的觀念包括（ ）
A.形象觀念
B.公眾觀念
C.傳播觀念
D.服務(wù)觀念
E.協(xié)調(diào)觀念
22.大中型公關(guān)公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（ ）
A.行政部門
B.規(guī)劃審計(jì)部門
C.專業(yè)技術(shù)部門
D.公共關(guān)系協(xié)會(huì)部
E.國(guó)際和地區(qū)部門
23.下列各項(xiàng)屬于公眾共同性的有（ ）
A.共同的利益
B.共同的需求
C.共同的目的
D.共同的意向
E.共同的興趣
24.下列公眾屬于組織外部公眾的有（ ）
A.管理人員
B.技術(shù)人員
C.競(jìng)爭(zhēng)者
D.政府官員
E.社區(qū)居民
25.霍夫蘭認(rèn)為人的態(tài)度的改變主要取決于（ ）
A.情感的需要
B.交往的需要
C.說(shuō)服者的條件
D.信息本身的說(shuō)服力
E.問(wèn)題的排列技巧
26影響知覺(jué)選擇性的客觀因素有（ ）
A.知覺(jué)對(duì)象本身的特征
B.對(duì)象和背景的差別
C.對(duì)象的組合
D.需要
E.知識(shí)
27.拉斯韋爾“5W”模式中，傳播對(duì)象的分析主要包括（ ）
A.傳播對(duì)象的心理
B.傳播對(duì)象的勸服
C.傳播對(duì)象的選擇
D.傳播對(duì)象的分類
E.傳播對(duì)象的知識(shí)背景
28.集團(tuán)頭腦風(fēng)暴法的形式有（ ）
A.直接頭腦風(fēng)暴法
B.間接頭腦風(fēng)暴法
C.質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法
D.確信頭腦風(fēng)暴法
E.交互頭腦風(fēng)暴法
29.廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素包括（ ）
A.廣告主
B.廣告代理商
C.廣告信息
D.廣告媒介
E.廣告受眾
30.根據(jù)展出的商品種類可將展覽會(huì)分為（ ）
A.室內(nèi)展覽會(huì)
B.大型展覽會(huì)
C.中型展覽會(huì)
D.單一商品展覽會(huì)
E.混合商品展覽會(huì)
三、簡(jiǎn)答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。
31.簡(jiǎn)述電視傳播的優(yōu)點(diǎn)。
32.簡(jiǎn)述追隨流行的心理原因。
33.簡(jiǎn)述公共關(guān)系策劃的原則。
34.簡(jiǎn)述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。
35.簡(jiǎn)述贊助活動(dòng)的種類。
36.簡(jiǎn)述公共關(guān)系危機(jī)的特征。
四、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。
37.試述報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)。
38.試述組織形象調(diào)查的過(guò)程。
五、案例分析題:10分。
39.英國(guó)航空公司008號(hào)班機(jī)，準(zhǔn)備從倫敦飛往日本東京時(shí)，因故障推遲起飛20小時(shí)。為了不使東京回倫敦的乘客耽誤行程，英國(guó)航空公司公關(guān)人員與這些乘客溝通并幫助乘客換乘其他公司的飛機(jī)。經(jīng)公關(guān)人員的努力，共190名乘客接受了英航公司的安排，分別改乘別的班機(jī)飛往倫敦。但有一位日本老太太大竹秀子說(shuō)什么也不肯換乘其他班機(jī)，堅(jiān)決要乘英航公司的00號(hào)班機(jī)。無(wú)奈，公關(guān)人員只好與公司協(xié)商，重新安排008號(hào)班機(jī)從倫敦起飛，到達(dá)東京后返回倫敦。于是，東京倫敦，航程達(dá)13000公里，008號(hào)班機(jī)上只載著一名旅客大竹秀子。這次只有一名乘客的國(guó)際航班使英國(guó)航空公司至少損失約10萬(wàn)美元。
表面上看，的確是個(gè)不小的損失，可是，它卻是一個(gè)無(wú)法估價(jià)的收獲。正是英國(guó)航空公司公關(guān)人員的努力使英航公司在顧客心目中擁有了用金錢也難以買到的良好形象。
(1)請(qǐng)分析英航公司公關(guān)人員所具備的公共關(guān)系意識(shí)。
(2)除案例反映出的公關(guān)意識(shí)之外，公關(guān)人員還應(yīng)具備哪些公關(guān)意識(shí)?
